, ak by Chanel bol mužom, s ktorým chodil, dnes večer by sme sa hádali o tom, ako mi dáva zmiešané signály. Výkonný pracovník Chanel Bruno Pavlovsky nedávno pred pár rokmi vrátil svoje komentáre o tom, ako značka plánuje začať širší online predaj, vrátane svojich ikonických kabeliek, niekedy v neurčitej budúcnosti. Teraz hovorí, že Chanel nemá v pláne predať svoje základné módne kategórie online. Ale tiež, webová stránka spoločnosti Chanel práve získala niektoré významné vylepšenia, ktoré prinajmenšom pre mňa rozpráva trochu iný príbeh.
Vyzerá to ako maloobchodná stránka? V súčasnosti sme všetci zvyknutí na významy stránky na zozname produktov a spoločnosť Chanel zmenila svoju webovú stránku z niečoho, čo bolo jednoznačne iba výhľadom na niečo, čo je aspoň štrukturálne a vizuálne na stránka elektronického obchodu. Až na to, že aspoň v tomto bode si na ňom nemôžete kúpiť nič okrem kozmetiky, vône a slnečných okuliarov, ktoré sú všetky už dlho k dispozícii od značky. Stránka sa špicatá až po „pridanie do tašky“ a potom sa zastaví. Ak nič iné, je to podstatné vtipálek.
Tento krok odzrkadľuje, ako francúzsky konkurent Céline, ktorý spustil svoju prepracovanú webovú stránku na celom tomto roku, s jedným dôležitým rozdielom: zároveň otvoril online predaj vo Francúzsku, s prísľubom, že ich zavádza na viacerých trhoch na viacerých trhoch Budúcnosť. Céline teda uznala, že jej redizajn bol skutočne posunom v dlhodobej stratégii, zatiaľ čo Chanel doteraz zostal úplne ticho na meniacej sa tvári svojej online prítomnosti. Môžete však posúdiť sami, čo, ak vôbec niečo, značka môže byť až na to-nový dizajn obsahuje viac-uhlové fotografie a veľa detailov o taškách a stojí za to preskúmať.